Deichmann übernimmt Werbung selbst – und setzt auf KI-gestützte Mediensteuerung
Elsa Stey
Deichmann übernimmt Werbung selbst – und setzt auf KI-gestützte Mediensteuerung
Deichmann stellt Medienstrategie um und übernimmt Werbung in Eigenregie
Der Schuhhändler Deichmann verändert seine Medienstrategie und verlagert seine Werbeaktivitäten ins eigene Haus. Für die Steuerung der Kampagnen setzt das Unternehmen auf AEOS OS, ein Marketing-System des Anbieters All Eyes on Screen (AEOS). Der Schritt folgt einem erfolgreichen Pilotprojekt für die Eigenmarke Graceland des Handelskonzerns.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Test-TV-Kampagne. Aufgrund des Erfolgs wurde die Partnerschaft vertieft – nun nutzt Deichmann AEOS OS, um sämtliche Werbekanäle zentral zu koordinieren. Das System ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung über alle Kanäle hinweg und orientiert sich dabei an den vom Werbetreibenden vorgegebenen Geschäftsziellen.
Ein besonderes Merkmal von AEOS OS ist die sogenannte „Geobalancing“-Funktion. Sie passt andere Werbekanäle automatisch an, falls die geplante TV-Reichweite abweicht. Für eine präzisere Zielgruppenansprache greift das Tool auf Videokonsumdaten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion Schritt hält. Nur so ließen sich seiner Meinung nach die richtigen Kunden zum richtigen Zeitpunkt erreichen. Durch die Umstellung erhofft sich der Händler mehr Flexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie Transparenz in der Werbung.
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Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschreibt AEOS OS als Lösung, mit der Marken die Kontrolle über ihre Medienbudgets zurückgewinnen. Er stellt klar, dass AEOS keine klassische Mediaagentur sei, sondern ein Technologieanbieter. Das System unterstützt Deichmanns Bestrebungen, die internen Marketingkompetenzen auszubauen – etwa in den Bereichen Content und Social Media.
Die Verlagerung der Mediensteuerung in Eigenregie läuft bei Deichmann bereits. Für die Kampagnenkoordination und -optimierung setzt der Händler künftig auf AEOS OS. Ziel des Schritts ist es, Kontrolle, Effizienz und Präzision in der Werbung deutlich zu erhöhen.
