Valeria Chekalina startet Kosmetikmarke trotz Krebsdiagnose – und spaltet die Öffentlichkeit
Sergio Karz
Valeria Chekalina startet Kosmetikmarke trotz Krebsdiagnose – und spaltet die Öffentlichkeit
Bloggern und Followern diskutieren heiß über den jüngsten geschäftlichen Schritt von Valeria Chekalina – während sie gegen Krebs im Spätstadium kämpft. Die 34-jährige Influencerin, bekannt unter dem Nickname Lerchek, hat eine Kosmetikmarke namens Eyya Skin auf den Markt gebracht. Unterdessen droht ihrem Ex-Mann eine Haftstrafe wegen Wirtschaftsverbrechen in Moskau.
In emotionalen Werbevideos für Eyya Skin hatte Chekalina ihre Diagnose mit Krebs im Stadium 4 offenbart. Ihre Offenheit über die Krankheit stößt auf eine gespaltene Resonanz: Einige Unterstützer bewundern ihren Durchhaltewillen, andere werfen ihr vor, ihre gesundheitliche Notlage für Marketingzwecke auszunutzen, um den Absatz zu steigern.
Produzent Gera Ivashchenko bezeichnete ihre Strategie als ungewöhnlich für das russische Publikum. Normalerweise ziehen sich Menschen mit schweren Erkrankungen aus der Öffentlichkeit zurück – Chekalina hingegen setzt auf maximale Präsenz. Ivashchenko verglich ihren Ansatz mit dem PR-Modell der Kardashian-Familie und vermutet, dass sie damit langfristig die finanzielle Absicherung ihrer Kinder im Blick hat.
Die Debatte um Chekalina eskaliert, während ihr Ex-Mann, Artem Chekalin, kürzlich zu sieben Jahren in einer Strafkolonie verurteilt wurde. Ein Moskauer Gericht sprach ihn wegen Devisenbetrugs schuldig – ein weiterer Skandal, der die Familie in den Fokus der Öffentlichkeit rückt.
Der Start ihrer Kosmetikmarke hat eine Diskussion über ethische Grenzen im Influencer-Marketing entfacht. Ihr öffentlicher Kampf gegen den Krebs und die juristischen Probleme ihres Ex-Mannes halten sie in den Schlagzeilen. Die Kontroverse um ihre Methoden wird voraussichtlich anhalten, während Eyya Skin den Markt erobert.
